Detail předmětu
Theory of Marketing
FP-RtmarDEAk. rok: 2020/2021
Předmět bude orientovaný na prezentaci nejnovějších poznatků z oblasti marketingu, zejména s důrazem na strategický marketing, marketing služeb a mezinárodní marketing.
Garant předmětu
Zajišťuje ústav
Výsledky učení předmětu
Tento předmět rozvíjí znalosti studentů na úrovni aktuálních poznatků vybraných marketingových témat.
Prerekvizity
Pokročilá znalost marketingových pojmů a koncepcí, jakož i soudobých trendů v oblasti marketingu.
Doporučená nebo povinná literatura
Zeithaml, V.A., Bitner, M.J. Services marketing (EN)
Murphy, J. Intermarket Analysis : Profiting from Global Market Relationships (EN)
Plánované vzdělávací činnosti a výukové metody
Důraz bude kladený na samostudium, na schopnost exaktního vědeckého přístupu k analýzám marketingového dění ve vyspělých firmách a na schopnost využití tvůrčích vědeckých metod při analýzách a návrzích marketingových opatření.
Způsob a kritéria hodnocení
Hodnocení - na základě písemného projektu na zadané téma a ústní diskuse k tématu
Jazyk výuky
angličtina
Osnovy výuky
1. Soudobé poznatky marketingové teorie
2. Uplatnění analytických metod při uplatnění marketingových přístupů
3. Syntéza výsledků výzkumu jako základ pro generování námětů na marketingová opatření
Cíl
Cílem je poskytnout studentům doktorandského studia platformu pro diskusi o soudobých trendech v uplatňování marketingových přístupů, a to zejména z pohledu možností uplatnění nejnovějších metod a poznatků.
Vymezení kontrolované výuky a způsob jejího provádění a formy nahrazování zameškané výuky
Výuka probíhá v souladu s plánem výuky v doktorském studiu.
Zařazení předmětu ve studijních plánech
- Program DSP-E doktorský
obor DSP-ŘEP-E , 2. ročník, letní semestr, 0 kreditů, povinně volitelný
- Program DSP-KS-E doktorský
obor DSP-ŘEP-KSE , 2. ročník, zimní semestr, 0 kreditů, povinně volitelný
obor DSP-ŘEP-KSE , 2. ročník, letní semestr, 0 kreditů, povinně volitelný - Program DSP-E doktorský
obor DSP-ŘEP-E , 2. ročník, zimní semestr, 0 kreditů, povinně volitelný