Tržní orientace - nový směr vývoje marketingu?

Market orientation - new direction in development of marketing?

journal article - other

Czech

Každá organizace je nucena se přizpůsobovat měnícímu se prostředí, protože neustále měnící se potřeby zákazníků vytváří nové příležitosti a nové trhy. Organizace, které se nedokáží přizpůsobit novým změnám v hodnotovém řetězci zákazníků, jsou odsunuty stranou těmi konkurenty, kteří na tyto změny reagovat dokáží. A právě tržní orientace poskytuje podnikům konkurenční výhodu, neboť je jednou z metod, která reaguje na podněty vycházející z trhu, aplikuje získané informace do rozhodování a integruje všechny činnosti organizace. To je důvodem, proč význam tržní orientace neustále narůstá.

Each company has to follow changes in its environment to be always able satisfied needs and wishes of their customers. It is important to adopt changes in value added customer chain and not to be threatened by competitors. Market orientation can be seen as an important competetive advantage, because it is one of possible method reacting to market stimulations, implementing gained information to making decision process and integrating all company activities together. These reasons stress the importance of market orientation.

tržní orientace, marketing

market orientation, marketing

TOMÁŠKOVÁ, E.; KAŇOVSKÁ, L.

25. 9. 2006

Česká marketingová společnost

Praha

1211-5622

Marketing a komunikace

16.

3

Czech Republic

12

14

3